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明星玩转游戏圈还需“泛游戏化”
发稿时间:2014-09-23 10:50:24来源:凤凰网游戏中国青年网

2013年游戏市场的爆发不仅令国内众多企业投巨资博利,也吸引了很多明星跨界投资。比如早期的羽泉、周星驰等投资网络游戏,范冰冰两千万代言手游,周杰伦入股网游行业,和近段时间炒得很热的由成龙主演的2015年贺岁片《天将雄师》由37游戏获得改编权。对于明星掺局游戏圈的事,虽说是“不务正业”,但胜在粉丝愿意买账。无论如何,明星的名气对于游戏的推广有一定的推波助澜作用。

IP需求诱惑明星跨界

纵观近十年来网游的发展,不难发现,随着中国网游越来越受投资者的追捧,整个网游产业正具备向影视、娱乐等行业延伸,“互娱”和“泛娱”理念不断被提及,而由此衍生的产业链条愈来愈长,这也是众多企业与明星艺人进军网游产业的一个动力所在。

今年以来,随着IP越来越被游戏行业看重,而国际知名IP以及国内优质原创IP愈发稀缺,影视IP和明星IP由于其类型多、受众集中、易于衍生游戏,正逐渐成为游戏行业关注的焦点。

其实,在早些年,游戏与影视融合发展已成重要趋势,无论暴雪推出《魔兽世界》游戏同名电影,还是《生化危机》、《古墓丽影》、《谍影重重》均有游戏和电影的双重版本。

而影视与游戏通过跨界融合创造出的成熟商业模式与盈利模式,已经被市场所认可。比如《哈利·波特》,从小说到电影再到游戏以及一系列周边,仅主题游戏就已创收约10亿美元之多。

同时,影视IP的延伸也为明星IP增值,由此产生的明星效应也势必倍增。37游戏选择与成龙的《天将雄师》合作也正是基于这种理念。成龙在娱乐圈的影响力无需置疑,无论你喜不喜欢他,你总会关注他的动态和新闻。更何况《天将雄师》拿到了贺岁片的排期,这在人群覆盖上是具有一定优势的。联动电影而改编的游戏,借着这股东风,将影片的主人公体验真实还原,代入感更强。这样,成龙、影片、游戏就达到了三赢效果。

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