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明星玩转游戏圈还需“泛游戏化”(2)
发稿时间:2014-09-23 10:50:24来源:凤凰网游戏中国青年网

“玩转游戏圈”是为变现

对于明星来说,利用自身IP,与厂商合作,正式进军游戏市场,是对自身价值体现的一种拓展。而从核心来说,IP本身就是一种粉丝经济,就是一种明星效应。这种价值的相同性,使得明星IP在游戏界变得更加抢手。

一般来说,代言的方式是最易被明星艺人所接受的,同时其效果也被众多游戏厂商看好。

据数据报告显示,2013年7月至2013年12月,一共有超过50款手游涉足社媒营销,累计使用明星近100位。

但随着游戏市场的进一步扩大,众多明星看到了其可投资的价值。不少明星成为了天使投资人,做起了企业股东,其要为用户体验负责,还为企业打造魅力人格体。相比传统的投资人运营方式,明星在粉丝运营、品牌推广方面的确更有优势,这是传统投资人无法竞争的一个超级入口,明星们超高的人气不仅能带来巨大的粉丝量和玩家转化率,还能为游戏厂商提升市场影响力,这是传统投资人短时间内做不到的。

而对于明星来说,这就相当于VC,是理财的一种手段,是自身IP变现的一种方式。

明星IP还需“泛游戏化”

对于大多数厂商来说,借用明星所带来的明星效应可为游戏带来一批粉丝,再加上话题炒作性以及众多明星的大胆尺度,这些对观众的眼球具有足够的吸引力。

然而,当游戏越发“娱乐化”,明星IP的属性却依旧没有变化过。

例如,金?卡戴珊投资制作的以其IP为基础的游戏《金·卡戴珊:好莱坞》,在iPad和iPhone收入榜里都爬上了前50。其中,在iPad榜单里最高达到了22名,在iPhone榜单里达到了第5名。然而这款游戏在欧洲市场的表现就不是那么明朗了,特别是在德国和意大利的排名极差。

出现这种情况的原因,一方面是由于明星IP所带来的效应依旧是基于其娱乐属性的,所面向的还是其个人的粉丝群体,而对于非粉丝群体的影响力就非常有限;另一方面,虽然明星在娱乐圈的个人效应非常明显,但在游戏圈,对于玩家们来说,其过弱的游戏化属性太过缺乏说服力。

因而,对于明星来说,想要玩转游戏圈,仅仅经营好个人IP的变现是不够的,还要更“泛游戏化”,拿到更强大的话语权,真正成为游戏圈的“明星”!

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