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电竞直播业火爆:主播每秒都在互动 身价飞涨(7)
发稿时间:2015-11-01 01:09:26来源:南方周末中国青年网

最吸金的一环

一个热衷游戏的宅男或宅女所需要的一切商品,都可以成为主播们售卖的对象。

在遭遇广电总局禁令后的很长一段时间里,中国的电竞圈里活得最好的模式是“富二代模式”。刘洋对南方周末记者说,“他们真的很热爱,但是这个钱并不稳定。”

但很快,主播们就迎来了黄金时代。

意识到粉丝效应的潜在市场后,游戏的周边产品范围迅速扩展——从鼠标、键盘到飞机杯、零食……一个热衷游戏的宅男或宅女所需要的一切商品,都可以成为主播们售卖的对象。刘洋说,“肉松饼”模式(卖零食等周边商品的模式)的成功意味着一个“划时代”的新模式的诞生——“优酷+淘宝+电子竞技”,此时的中国电竞,拥有了新的推广能力、变现能力,以此为基础,没有赞助商没有富二代也能自己活下去。

由于最靠近观众,受欢迎的主播自然成为了游戏电竞行业最吸金的一环。按照刘洋的方法,一个主播的身价,可以直接根据他的淘宝店月流水计算出来,而不必在乎其他渠道不稳定的收入。

“今年的大牛市中,金亚科技(300028.SZ)算是一个变现的新模式,但是我们只是冷眼旁观。”刘洋说。在他看来,金亚科技用布局游戏全产业链给资本市场讲故事以获得高股价、进而套现的做法,是电竞行业之前所未敢想的,“不过现在股价也下来了,好多股民恨死他们了。”

直播平台眼下的思维则是典型的“互联网思维”——先有流量,相信一切都会有,但是目前还在大量地烧钱。

10月20日,中国首富万达集团董事长王健林之子王思聪投资的熊猫TV正式上线,除了游戏直播,以歌舞见长的美女主播同样是卖点之一。孙博文的目标是继续“逆袭”,向主流娱乐圈进军,主动去签下对网络直播感兴趣的主流娱乐明星,由他们把网络直播真正带入娱乐圈,也将更多的泛娱乐受众带到网上,那时的卖点就将远不止于游戏。

明星陈赫和Angelababy此前的一些活动也确实产生了惊人的效应。在这两位娱乐明星和电竞选手“组团开黑”(即约好在同一室内合作进行游戏)时,如果你打开其中一名主播的直播间,屏幕上飞满的弹幕让你几乎看不到视频内容。

责任编辑:樊慧琴
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