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疫情之下,手游三足鼎立之势渐成?

发稿时间:2020-02-03 12:26:00 来源: 澎湃新闻·锌刻度 中国青年网

  春节历来是手游行业翘首以盼的火热期,但2020年这个春节手游市场出现沸点,超乎所有人的预想。

  新型冠状病毒成为2020年春节挥之不去的梦魇,在此特殊背景下,全国人民响应号召家里蹲,大门不出二门不迈宅在家里耍手机,无聊成为人们的内心写照之一,于是打游戏、看综艺、追剧等成为打法无聊时间、疏解内心压力的方式。
  在履行个人责任、反思前行之余,人们也渴望一个愉悦的春节假期。
  有证券公司研究团队表示:“剧综方面还未出现明显的全民室内娱乐效应,这几天各大游戏的在线人数可是一路飙升。”
  模拟策络游戏《瘟疫公司》异军突起,成为人们了解病毒、对抗病毒的心灵寄托;《王者荣耀》一度出现排队登录的现象,而单日流水纪录更是创下历史新高;《阴阳师》《和平精英》等游戏也都大放异彩。
  阴差阳错,手游行业成为2020年春节最大的受益者。
  《瘟疫公司》异军突起
  春节假期,最令人瞩目的游戏为《瘟疫公司》。
  《瘟疫公司》是一款通过传播病毒从而更深层次理解病毒的游戏:“我们制作这款游戏时特别注重真实性以及信息丰富性,同时也不会引发对真实世界问题的恐慌”,该游戏发布于2012年,起初默默无名,两年之后西非埃博拉疫情暴发,这款游戏意外成名,彼时玩家为抗击埃博拉疫情共募捐了7.6万美元。
  据iOS平台数据统计公司七麦数据显示,2019年12月25日,该游戏在付费游戏总榜的排名才第25名,此后随着新型冠状病毒关注度持续走高,其排名业也一路飙升,一举拿下付费游戏总榜、付费模拟游戏榜、付费策略游戏榜、付费iOS10总榜四个榜单的第1名,这是该游戏发布八年来自中国区域历史首次登顶。
  对此,互联网老兵刘成雨深有感悟。
  刘成雨是华南某硬件IT公司旗下的一名项目经理,平时任务繁重、KPI考核压力山大:“工作群十几个,天天响个不停,哪有时间耍游戏,偶尔有空也是看看《奇葩说》《中国新说唱》,求个放松。”
  为了犒劳一年的辛苦,刘成雨原本早早就制定了这个春节三亚自驾游,但随着疫情爆发计划嘎然而止,不出门添乱这点觉悟还是的:“就跟段子说的那样,终于到了躺着也能为社会做贡献了。”
  之前,刘成雨每天早上醒来第一件事就是关注疫情,一天关注N次关联新闻,焦虑愈发深重,转机出现在大年初二,其在朋友圈看到一则消息:“巧合还是预言?《瘟疫公司》于2015年发布了一个新的游戏模组(MOD),命名为‘冠状病毒’,游戏介绍中称‘2020年新的冠状病毒出现在世界上,和SARS有一定的相似性’。”
  好奇之下,刘成雨下载了该游戏,扮演一种“瘟疫”,包括细菌、病毒、真菌、朊病毒、寄生虫、纳米病毒等不同种类,通过传播方式升级、病症加强等手段感染全球。
  “这款游戏没有精美的皮肤、没有迷人的声优、没有流行的社交功能,甚至不需要联网,却能让人重新认识病毒。”刘成雨告诉锌刻度,“游戏有简单、普通与困难三种模式,模式之间的区别主要在于医生对于疫情的重视程度、人们是否有勤洗手的习惯。不得不说,洗手是对抗瘟疫扩散最简单最有效的策略。”
  不仅如此,在剧情模式中玩家还可扮演造谣者传播各种假新闻,从而体会到谣言对病毒传播的助力与对世界的破坏力。
  游戏通关后,刘成雨对如何预防当下新型冠状病毒有了更深的体会:不信谣不传谣,不给假新闻留下传播空间;鸟类、哺乳动物等不是野味,而是病毒携带体;咳嗽、打喷嚏等轻症也是不可忽视的感染方式。
  “现在没有那么害怕新型冠状病毒了,内心也舒坦了不少。”刘成雨之后疯狂安利一群亲朋好友去玩该游戏减压。
  腾讯成为最大赢家
  红得发紫的不仅仅是《瘟疫公司》,手游呈现百花齐放的局面。
  多名游戏观察人士公开表示,这段时间休闲娱乐游戏、策略经营游戏、竞技游戏、动作游戏等下载量、
  在线人数屡创新高,促使游戏排行榜迭代加剧,譬如iOS平台,2020年1月22日免费榜榜首是《小美斗地主》,5天之后就跌出TOP8的清单。
  据企查查报道,近一周APP下载量中有超过40%是游戏,其次是工具、社交、娱乐、教育等种类,手游呈现一家独大的局面,其中免费手游担当下载量主力,十大免费热门手游中60%为休闲娱乐类,涉及棋牌游戏、问答游戏、小游戏等。
  譬如多年以前流行的《是男人就下一百层》堪称全民游戏,此后模仿者众多可就是不火,异曲同工之妙的《是特工就上一百层》(编者注:于2020年1月13日上线)正逢特殊时节、迅速蹿红,成为当前免费小游戏的头部之一。”
  不光人气爆棚,手游消费也创下历史新高,成为春节消费市场的一抹亮色。
  据国金证券旗下传媒与互联网研究团队公开表示:“经与相关产品和渠道方确认,春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿,再创历史新高,而在大年三十当天的流水为20亿元左右,去年同期流水为13亿元;《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿,也创下历史新高;《阴阳师》的峰值单日流水也接近1亿元。”
  锌刻度向腾讯方面求证《王者荣耀》、《和平精英》的DAU与流水是否如报道的那样大幅增长、屡创历史新高,得到“不予置评”的答复。
  游戏行业观察人士Derek答复锌刻度:“《王者荣耀》大年初一抽免单,2020年1月21日至1月24日消费额度超过100元的都可参与,名额只有300个,于是当天出现服务器卡顿,在百度输入‘王者荣耀大年初一,自动联想的搜索结果之一就有‘王者荣耀大年初一抽免单为什么进不去’,侧面印证了《王者荣耀》的消费火爆。”
  毫无疑问,腾讯成为春节档手游市场的最大赢家,继续领跑手游赛道。
  市场研究机构App Annie发布的《2020年移动市场报告》显示,2019年全球游戏市场中,移动游戏的市场份额已经达到56%,其中中国用户支出前十大热门游戏,有5款由腾讯研发或代理,为全球最赚钱的手游厂商,而网易屈居第二名,手游市场呈现双寡头统治的格局。
  尽管如此,在市场繁荣之下中小游戏厂商也能或多或少受益。
  “我们运营的一款西幻类游戏,差不多两天就开放一个新区,666~669这几个新区天天爆满,DAU峰值也创了历史新高。”一名资深游戏开发程序员称。
  字节跳动渴望成为第三极
  双寡头之外,字节跳动正在迅速崛起,成为手游市场一支不可忽视的重要力量。
  对中小游戏厂商来说,自身缺乏APP的推广渠道,精心设计的作品很容易被湮没,于是买量成为生存的关键词。
  据买量平台数据分析公司GameLook统计,2018年中国区手游买量的费用高达400亿元,其中字节跳动独占150亿元,市场份额为37.50%,而买量平台数据分析公司AppsFlyer表示,字节跳动继续稳坐2019年上半年中国区第一的宝座,更是成为全球增速第一的买量平台。
  简而言之,字节跳动为中小游戏厂商提供了生存土壤。
  流量变现之外,字节跳动通过独家代理模式进一步切入手游市场的腹地,分享更多市场蛋糕。
  据APP Annie发布了2019年4月中国区iOS手游月下载量排行榜,排名前十的《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》这3款产品为抖音独家代理。
  做完上述两步,字节跳动已在轻度手游市场成为头部玩家之一,而这个春节休闲娱乐游戏井喷,恰恰属于前者的主阵地,自然受益匪浅。
  不过,在重度手游市场,字节跳动缺乏足够分量的声音,为此摩拳擦掌准备自研手游:从引流,到代理,再到自研,走完一条蝶变之路,方能称之为完整的游戏公司。
  据2020年1月20日外媒报道,字节跳动正在组建独立的游戏部门,已组成1000多人的团队,成员多来自一线游戏大厂,今年春季将发布两款自研手游,目标用户为本土和海外玩家;而此前多家媒体报道,字节跳动在北京、杭州、深圳、上海先后设立了四支游戏开发团队。
  字节跳动自研手游的优势在于流量价值含金量高、推广渠道不愁,挑战在于能否打造一款现象级爆款产品、推开重度手游市场大门。
  2020年春节期间手游市场井喷,腾讯、网易、字节跳动成为三大赢家,未来手游的格局有何微妙变化,会不会呈现三足鼎立的态势,市场将拭目以待。
责任编辑:左橙
 
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