破界融合让网络版权产业焕发新活力

　　《2019年中国网络版权产业发展报告》显示，中国网络版权产业市场规模达9584.2亿元，相比2018年净增超过2000亿元，同比加速增长29.1%，重回年同比近30%的高速增长轨道。

　　面对2019年充满挑战的国内外形势，中国网络版权产业积极进行业态创新、结构调整和技术布局，并借新中国成立70周年之际大力弘扬爱国主义和传统文化，提升版权产品内容质量，实现了加速回暖。从行业特点来讲，这几年整个网络版权产业都在积极弘扬正能量，弘扬爱国主义和传统文化，特别是在弘扬传统文化方面有很多创新。

　　2019年，网络版权产业的结构更加多元化，特别是视频类业态格外亮眼。网络版权产业中规模最大的是两部分，一是网络新闻媒体，二是网络游戏，占比合计超六成，是产业增长的基石力量；而包括长视频、短视频、直播在内的各类视频业态则是最显著的增长动能。得益于2019年版权保护工作的精细深化，用户对网络文学、动漫、音乐等版权内容的付费意愿不断提升，精品内容不断涌现；而VR/AR内容则将受益于5G商用，处于即将爆发增长的前沿。

　　其中，短视频和直播业态发展迅猛，视频类业态总计占比超过游戏。对比历年中国网络版权产业结构，2019年最显著的特点是网络长视频、短视频、直播合计的视频类业态市场规模占比达29%，显著超过网络游戏的24%，成为产业持续发展的决定性力量。视频类业态获得的巨大动能一方面来自短视频添加了直播功能，吸纳了用户打赏这一成熟的盈利模式；另一方面，直播与电商结合，创造了2019年最热门的增长风口，扭转了放缓的产业增速。

　　此外，盈利模式以广告和用户付费为主，下沉市场开拓激活广告。网络版权产业盈利模式主要包括用户付费、广告和版权运营，2019年用户付费规模接近4444亿元，占比46.4%；广告及其他收入占52.7%；版权运营收入规模达83.4亿元，占比0.9%。因直播打赏模式的普及，2019年用户付费规模相比2018年增长20.6%，但用户付费占比相比往年反而略有下降，原因是随着“广告+免费”模式在城乡下沉市场的开拓，广告收入走强。

　　其中，用户付费构成依然以游戏为主，但用户打赏消费更为普及。从用户付费规模的构成看，主体依然是网络游戏，采用用户直播打赏模式的短视频、直播和网络音乐在线演艺愈发突出；而网文、长视频、动漫等则构建起较为成熟的付费订阅会员制。从用户付费业务的结构演进看，2016年超过八成用户付费来自网络游戏，2019年这一比例降低到52%，而付费消费的其他内容则更为多元，特别是对短视频和直播的打赏消费迅速增长。

　　结合数据统计情况，我们总结了版权产业过去一年5个新的气象，一是唱响爱国主旋律，弘扬奋斗正能量；二是继承发扬传统文化，古典国风现代讲述；三是版权多维跨界开发，连携效应繁荣市场；四是版权业态破界融合，交叉赛道动能再燃；五是技术赋能云网升级，用户体验流畅度提升。

　　版权的破界融合，使得整个行业焕发了新的活力。

　　中国网络版权的几大细分产业都呈现出新形势、新创举、新亮点。概括来讲，网络文学免费阅读红利扩展、跨类改编连携变现；网络长视频创新体裁拓展市场、以质量建设留存用户；网络动漫移动变身、出海跃迁；网络游戏助推市场回暖、云游戏拓展新空间；网络音乐平台交融链条整合、聚焦兴趣个性创新；网络新闻媒体融合激励阅读、算法推荐去芜存菁；网络直播高能转化触网标配、跨业融合重获新生；网络短视频融合直播共振电商、城乡破界前向转型；VR/AR方面，5G云VR跨越发展、仍需爆款硬核攻坚。

　　关于对2020年中国网络版权产业发展的展望，我们认为未来的新市场，从流量红利来讲，应该还是来自银发人群消费和下沉市场交融，银发人群既是中国未来的机遇，也是中国的挑战。而短视频持续高速发展，内容黏性不断增强，牵引内容创作精炼化，越来越多地朝精品化方向发展，也许会成为影响网络版权产业内容结构的最大变量。5G的发展将为网络版权产业的发展带来很多重要影响，成为新的机遇。2020年年初中国遭遇新冠肺炎疫情，网络版权是社会文化的一部分，数字内容企业也在通过自身的独特方式履行社会责任，弘扬社会正能量。比如，反映全国人民同心抗疫、一线医护人员挺身而出的内容热点频出。2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，助力抗击疫情和脱贫攻坚，网络版权产业肩负重任。