搭乘亚运会东风 电竞破局突围

　　本报记者 李哲 北京报道

　　还有不到4个月时间，杭州亚运会就将拉开帷幕。届时，电竞会首次作为正式竞赛项目出现在亚运会赛场。

　　5月20日，“韵味杭州”动感地带杯电子竞技全国邀请赛开赛。据悉，在此次赛事中，《DOTA2》《梦三国2》《街霸5》《FIFA Online4》《王者荣耀》《和平精英》亚运版本等7个杭州亚运会电竞小项将分为两个阶段进行，杭州电竞中心也迎来了亚运会之前最重要的“热身”。

　　《中国经营报》记者采访了解到，在经历过2022年的低迷之后，业内期待电竞能乘着杭州亚运会的东风，为游戏市场带来新一轮繁荣。游戏产业时评人张书乐表示，中国的电竞行业虽然短时受挫，但长期来看大有可为。电竞由于游戏产品的属性，每一个赛事的生命周期都有长度，大体在10年左右。

　　亚运会焕发电竞活力

　　电竞在我国已有二十余年发展历史，目前已经形成了一定规模。中国音数协电竞工委发布的《2022年中国电竞产业报告》（以下简称“报告”）显示，2022年我国电竞产业营收1445.03亿元，同比下滑14.01%；用户规模4.88亿，同比也略有减少。

　　《报告》中提到，2022年疫情对我国电竞产业产生了一定冲击。多种因素造成用户规模和产业收入同比均有所下降，电竞俱乐部和选手在世界级赛事的表现与名次也有所下滑。

　　尽管如此，市场对电竞的关注热度不减。张书乐表示，中国的电竞行业与市场虽然短时受挫，但长期来看大有可为。电竞由于游戏产品的属性，每一个赛事的生命周期都有长度，大体在10年左右。

　　业内人士提到，随着电竞的发展，在游戏赛事的带动下，可以吸引更多游戏玩家进入到电竞领域，对整体游戏市场起到正面的带动效应，进而带动游戏的流水增长。

　　完美世界集团总编辑、太和智库副秘书长伊迪曾在2022年度中国电竞产业年会中表示：从宏观上讲，党的二十大提出数实融合，促进数字技术与实体经济的融合，电竞是一个线上和线下结合的新业态。同时，杭州亚运会是电竞赛事焦点，完美世界代理国服的《DOTA2》有幸成为赛事的项目，将以此为契机加快发展。

　　如今，电竞市场吸引了大批企业关注。

　　完美世界方面提到，公司代理的游戏《DOTA2》入选杭州亚运会的赛事项目，预计会有一个正面的影响。公司在产品运营上稳扎稳打，逐步打造自身完整、立体的赛事体系和保障体系，实现电竞业务的稳健发展。公司积极探索数字化技术在电竞业务的多元应用，不断提高对电竞及其衍生品的开发力度，实现其经济价值、文化价值及社会价值等，推动电竞产业的全面健康发展。

　　进入“亚运年”，电竞产业发展不仅要关注赛事本身，也要关注电竞生态。伊迪表示，完美世界将在三方面做出努力：第一方面，拥抱亚运，抢先发展；第二方面，创新赛事制度，拓展边界；第三方面，打造流量入口，实现跨界联动。

　　电魂网络同样在聚焦电竞领域。记者注意到，电魂网络通过与浙江绍兴e游小镇合作，打造电竞生态产业链。电魂网络在2022年财报中提到，公司与e游小镇合作打造以《梦三国2》赛事为核心的电竞生态产业链，增强创新驱动新动力，助力e游小镇2.0版建设发展，共同探索新发展模式，以电竞为载体向世界传播中华文化。

　　公开信息显示，《梦三国2》是首次进入亚运会赛场的电竞项目之一。关于产品入选亚运会比赛项目，电魂网络方面表示，其将全力协助做好《梦三国2》亚运会赛事相关工作，为全球玩家和电竞爱好者呈现一个难忘的亚运电竞盛事。

　　华鑫证券研报指出，未来《梦三国2》将借助亚运会契机建立规范的职业联赛体系，扩大赛事范围，建立稳定的亚洲职业联赛，开放赛事品牌，提升《梦三国2》品牌全球影响力。

　　记者了解到，当前包括腾讯、网易等公司则将目光投向海外电竞市场。其中，腾讯已在海外推出了《PUBG Mobile》《Call of Duty Mobile》《Arena of Valor》等多款电子竞技游戏产品，产品玩法类型包括射击类和MOBA类，游戏用户覆盖欧美、东南亚、日韩、中东和北非等地区。网易则在海外市场投放《第五人格》和《荒野行动》两款移动电竞游戏产品。此外，字节跳动旗下沐瞳科技的电竞游戏产品《Mobile Legends: Bang Bang》及其相关电竞赛事在海外也具有较强的影响力。

　　张书乐表示，国内电竞企业中，除了资金实力雄厚且拥有强大IP的网易、腾讯，以及正在崛起的字节跳动之外，其他大多只是盈利可能不多的电竞俱乐部。

　　盈利场景仍待挖掘

　　事实上，随着市场关注度提升，电竞产业存在的一些发展问题也随之显现。

　　《报告》中提到，电竞企业最主要的业务是电竞游戏研发、电竞场馆和赛事服务。其中，电竞游戏研发业务占比最高，达到23.32%；电竞场馆业务占比为23.09%，仅次于电竞游戏研发；电竞赛事服务业务占比达到22.23%；从事三种主要业务的企业数量相近。硬件与设备、电竞俱乐部、电竞教育等业务的相关企业数量相对较少。

　　对于当前电竞市场的现状，上述业内人士表示，目前电竞市场的营收还是局限在转播或者周边等变现模式，但其实可以配合游戏去做很多拓展，目前阶段很多设想还没有落地，借助亚运会的带动效应，可以推动电竞市场更加繁荣发展。

　　“国内电竞市场处于初级阶段。”张书乐坦言，“国内电竞赛事最大的问题依然是盈利方式简单粗暴，基本依靠厂商赞助，其衍生链条（比如游戏产品）的营收又和赛事本身没有直接经济联系，这和传统体育项目可以通过衍生链条和各种授权来获利，还是有所区别。”

　　“对比国外数十年来深耕电竞市场，用赛事推动周边衍生、游戏盈利、俱乐部选手明星化，甚至如足球俱乐部一般出现转会等商业演化的相对成熟体系而言，国内电竞市场还是小学生。”张书乐进一步解释道，“目前，电竞企业在国内市场也不过是保持发力、维持现状、静待风口而已。商业化上，电竞的受众年轻化，且赛事盈利场景往往局限于游戏厂商、硬件企业和游戏周边品牌的广告赞助，和其他商品种类关联弱，且赛事之外的盈收场景并未真正出现，也没有被发掘出来。”

　　谈及未来中国电竞的发展，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君分析道：中国电竞产业2023年要健康发展，第一，推出精品力作是产业发展的必要条件；第二，建设标准体系是产业发展的根本保证；第三，推进生态建设是产业发展的重要目标；第四，强化海外布局是产业发展的战略选择。