● 近两年，文创几乎成为各家博物馆的标配，春节更是被视为文创圈粉的最佳时机。乙巳蛇年春节临近，北京各大博物馆上新年味儿文创，仪式感满满，将馆藏文化与生肖蛇元素巧妙绑定。

　　● 福建泉州古城的“七彩刺桐蛇”，由7条造型各异的蛇组成，融合了拍胸舞、福茶、福船等闽南文化和非遗元素。

　　● 年轻一代消费者对“中国式”审美的偏爱，为博物馆文创兴起提供了市场动力。购买文创产品不仅是拥有一件具体的实物，更是获得一种独特的文化体验。

　　随着农历蛇年的临近，新年气氛愈加浓厚，各种带有“蛇元素”的文创产品如雨后春笋般纷纷涌现，其创意独特且富有浓厚年味儿的精巧设计捕捉了众多年轻人的目光。这些文创作品不仅带有浓浓年味儿的节日氛围，更成为冬日季节里最耀眼的焦点。

　　蛇，在中国自古被称为“小龙”，是聪慧、祥瑞之物。乙巳年，亦即青蛇年，而2025年还是拥有两个立春的“双春年”。俗语有云“一年难逢两头春，百年难逢岁交春。”好上加好，预示着一个令人期盼的美好年景。

　　冰箱贴、月历、卡牌，博物馆扎堆儿上新

　　近两年，文创几乎成为各家博物馆的标配，春节更是被视为文创圈粉的最佳时机。乙巳蛇年春节临近，北京各大博物馆上新年味儿文创，仪式感满满，将馆藏文化与生肖蛇元素巧妙绑定。

　　故宫博物院以院藏文物“十二辰钮章料——玉蛇钮长方章料”为灵感，设计了一款灵蛇献瑞玩偶套装。胖乎乎的金色毛绒小蛇，戴着虎头帽和红围巾，身上绣着梅花纹和四合如意纹。

　　故宫角楼咖啡也推出了蛇年限定——灵蛇运转蟠虺纹精品咖啡杯，设计灵感是故宫院藏玉蟠虺纹佩。杯身以故宫红为底色，蟠虺纹绕杯一周、首尾相连，彰显浓浓的吉庆氛围，象征圆满与团圆。

　　国家博物馆推出了一款活版印刷工艺打造的月历，邀请“吉祥蛇”与12件馆藏文物坐镇，带观众感受岁月流转。月历包装上，“吉祥蛇”怀抱粉彩大吉葫芦壁瓶，周身环绕各种吉祥元素。打开月历，每个月的图案和文字都与小蛇的形象巧妙融合。例如，1月选取象征新春祝福的清乾隆御笔《先春如意图》，小蛇在画中露脸；3月，小蛇戴上了2024年文博界“顶流”——明孝端皇后九龙九凤冠，配上“有凤来仪，为你加冕”的文案；10月将迎来中秋节，小蛇端坐在“大吉”嫦娥月宫纹菱式铜镜前，体现人们对团圆的向往。

　　还有博物馆赶着新年打造“爆款”，如大钟寺古钟博物馆推出了一款吊坠冰箱贴，年初上架即跃升为销冠。据了解，这款冰箱贴将古建筑与文物有机结合，悬挂陈太建七年钟、羊角编钟、永乐大钟、纽钟、秦公镈5个装饰挂件，展示钟铃文化的独特魅力。很多观众买它为了讨个好彩头，希望给亲友送上吉祥永乐的祝福。

　　位于宏恩观内的北京中轴线主题邮局推出蛇年藏书票，包装封面原型来自西周蛇形青铜饰件，底纹采用清朝彩色蛇皮纹锦，端正典雅尽显深厚文化底蕴。

　　前不久，“探秘秦潮”系列卡牌在陕西历史博物馆、陕西考古博物馆、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）和淘宝陕西历史博物馆艺术品商店华夏文创微店集中上线。这套卡牌共9张，包含了春秋战国时期9个耳熟能详的历史事件和成语，即《完璧归赵》《负荆请罪》《围魏救赵》《纸上谈兵》《卧薪尝胆》《一鸣惊人》《徙木为信》《按图索骥》《东施效颦》等。购买了此套卡牌的龙妈说：“我是给上小学5年级的女儿买的，她的同学都在收集这套卡片，孩子们一边集卡一边学历史和成语，可谓是一举多得。尤其是能深刻理解成语背后的故事和历史，真的是好事一桩。”

　　如今，作为一种深受年轻人喜爱的收藏媒介，卡牌正悄然成为连接传统与现代、东方与西方的桥梁。据预测，其市场规模有望在未来几年内超过300亿元人民币。这一庞大的数字背后，不仅是商业价值的体现，更是文化传承的新契机。在这条百亿赛道上，探索中国文化故事的新表达方式显得尤为重要。

　　“引蛇出洞”闹新春，国潮涌动耀中华

　　蛇年即将到来，各地都上新了生肖吉祥物或是蛇年装饰，吸引众多游客前来打卡。

　　福建泉州古城的“七彩刺桐蛇”，由7条造型各异的蛇组成，融合了拍胸舞、福茶、福船等闽南文化和非遗元素。

　　近日，昆明一家花艺设计工作室将布朗族传统簪花融入蛇年吉祥物中，耗时一个月制作出了独具云南民族特色的“簪花小蛇”。这条“簪花小蛇”一经流出便在网络圈粉无数，大家为其取名“滇宝”。小蛇造型可爱灵动，头顶花环，全身赤红，非常惹人喜爱。据了解“簪花小蛇”寓意为福从头起，尾随如意，每朵花都是纯手工制作完成……

　　还有江苏南京老门东的生肖蛇灯“舞动中国结”、上海豫园的生肖蛇年主题灯组、江苏常州中华恐龙园旅游度假区迪诺水镇的“萌蛇光影派对”……春节将近，金蛇狂舞中国年的氛围已经拉满。

　　在多个自媒体平台上，蛇年文创的火爆热潮讨论度持续上升，小红书蛇年文创产品有21万多篇话题笔记，蛇年文创产品设计话题笔记更是多达388万多篇；在蛇年纪念钞首个兑换日来临时，多地银行门口排起长龙，“抢蛇钞”成为热门话题；北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”穿上新衣化为“蛇墩墩”，刚一亮相，“冰墩墩变身蛇墩墩”便冲上热搜第一。

　　近年来，市场上涌现出了众多结合中国传统文化与非遗元素的文创产品，从刺绣、螺钿镶嵌到三星堆文物复刻，再到敦煌壁画再现，以及山海经神话人物、流金百子婴戏纹瓜棱盖盒等，这些创新的文化表达方式正在成为世界范围内追捧的新风尚。它们不仅具有极高的艺术审美价值，同时也承载着深厚的文化意义，为全球消费者提供了一扇了解中国文化的独特窗口。

　　“潮玩”成为年轻人的“情绪调节器”

　　“有温度有设计的文创产品让我离开博物馆后，仍然能回忆起在博物馆时的美妙感受。”“每一张蛇年邮票都是一段记忆的载体，让我在未来的某一天翻开它，就能感受到当时那股年味儿与情感。”“一年的不开心都被治愈了。”……在社交媒体上，关于蛇年文创的话题如火如荼。年轻人纷纷晒出自己购买的蛇年饰品、玩偶等文创美物，配上俏皮文案，瞬间收获大量点赞与评论。

　　这种分享行为让他们在社交圈中轻松开启话题，共同分享、交流购买心得，极大地拓展了社交边界，使蛇年文创成为年轻人间社交互动的优质 “燃料”，足见“国潮”文创产品已成为年轻人的“情绪调节器”。文创产品之所以能够吸引年轻人，是因为它们不仅仅停留在物质层面，更触及了年轻人的精神世界。这些产品所蕴含的文化故事、历史背景，激发了年轻人对传统文化的兴趣和探索欲的同时，也让他们在忙碌的现代生活中找到了一片精神的栖息地。

　　《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯“购买——使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。相比于上一代人更加推崇的“勤俭持家”和“细水长流”，“取悦自我”成为年轻一代的主流消费价值观。《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，“情绪释放”将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新消费热点。

　　的确，那些“走心”又“走新”的文创产品不仅拉近了博物馆与观众之间的距离，让更多年轻人愿意走进博物馆，沉浸式了解当地文化，还实现了社会效益和经济效益的双增长。数据显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。据不完全统计，截至2023年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆年经营流水都超过亿元，且部分大型博物馆的文创产业发展成熟，文创类收入占博物馆总营收的2/3甚至以上。

　　业内专家认为，年轻一代消费者对“中国式”审美的偏爱，为博物馆文创兴起提供了市场动力。购买文创，不仅是拥有一件具体的实物，更是获得一种独特的文化体验。年轻人在这些文创产品的探索、拥有中，找寻到了专属于他们的个性标签与情感寄托，成为他们追求生活新鲜感与创意表达的独特途径——在平凡日子里也能邂逅文化之美。