过去五年中国游戏App出海格局出现结构性变化

　　17日发布的一份报告显示，过去五年是中国游戏App(移动应用)出海黄金期，其间出海格局出现变化，出海美国的市场份额下降，拉美市场则成为黑马。

　　这份由全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer发布的《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》，研究了约5200款中国出海游戏App以及超过46亿次安装量，揭示了近年来中国游戏App出海的基本脉络。

　　报告显示，过去五年(从2017年第三季度到2022年第二季度)，中国的移动游戏App在全球市场总安装量增长115%。2021年四季度后不少国内游戏厂商的出海步伐相对放缓。目前，随着国产游戏版号重启，国内市场正在逐步回暖，游戏厂商重拾信心，预计将在海外做出更多战略布局。

　　中国的游戏App在过往五年的出海历程中经历了结构变化。从2017年第三季度到2022年第二季度，出海美国的市场份额从17%下降到14.85%，降幅为12%；拉美市场则增长了83%，有望继续保持可观增长。

　　纵观近一年半数据，中国游戏App在全球范围内的付费用户逐年增长。2022年5月达到13.28%，相较2021年1月增长58.3%。这一方面说明营销活动带来了显著成果，另一方面也彰显出付费用户增长的持续潜力。

　　展望国内游戏App未来的出海前景，AppsFlyer大中华区总经理王玮表示：“中国游戏行业不缺好的出海产品，如何打磨更多高品质的全球化游戏是未来出海征程的关键所在。”