近年来，随着文化产业的蓬勃发展和互联网社交媒体的广泛普及，各类主题的周边文创产品成为一些年轻人的消费“新宠”。你购买过周边文创产品吗？

　　日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1337名青年进行的一项调查显示，78.8%的受访青年购买过周边文创产品。对于越来越多年轻人爱上周边文创产品，67.2%的受访青年认为是追求个性化表达，彰显自我态度的体现。

　　78.8%受访青年购买过周边文创产品 

　　中国人民大学新闻学院本科生陈柏彤喜欢打游戏，也喜欢买游戏角色的周边，“看到它们我会很开心，游戏中的虚拟形象变成了实物，能时刻陪伴我”。最近，她还买了一个网络IP的周边，“这个玩偶有喜感，能让我心情变好”。

　　26岁的杨欣怡在互联网公司工作，她买过笔记本、配饰等周边文创产品。

　　赵雨阳曾在一家博物馆工作了半年，期间负责在博物馆的文创店为小朋友们讲解教学，“有很多青少年来看、来买文创”。

　　调查显示，78.8%的受访青年购买过周边文创产品。交叉分析显示，男性受访者的购买热情（80.2%）略高于女性（77.9%）；受访者所在城市级别越高，购买比例越高，82.4%的一线城市受访者购买过；在代际差异上，受访者年龄越小，购买热情相对越高，81.0%的受访00后购买过。

　　为何愿意选购周边文创？59.5%受访青年首推产品设计独特精致 

　　在陈柏彤眼里，“一代人有一代人的文化审美”，一些长辈喜欢在家中挂字画、摆花，现在的一些年轻人则喜欢摆放周边文创来彰显自己的爱好和品味。“我觉得周边文创是介于艺术品和普通摆件之间的物品，它们既承载着一些特定的文化价值，又比较实用。”

　　杨欣怡每到一个地方旅行，都想买点什么留作纪念，“周边文创就是很好的纪念品”。杨欣怡表示，如果产品兼具颜值和好的寓意，自己更乐意消费。她向记者展示自己的手链说：“当时我看上了这条手链，跟我的项链特别配，还有很好的寓意，就买了。”此外，杨欣怡还说，一些周边文创有收藏价值，未来可能升值也是她购买的原因，但不会在周边文创上花费太多。

　　年轻人为何愿意选购周边文创？调查显示，59.5%的受访青年表示因为产品设计独特精致，54.0%的受访青年表示喜欢产品创意理念，42.6%的受访青年是对IP/文化内容的喜爱，其他主要还有：为了社交分享，如朋友圈晒图（41.3%）；喜欢收藏，满足收藏欲望（40.8%）；产品限量发行或独家授权，具有稀缺性（30.7%）等。

　　越来越多年轻人爱上周边文创，67.2%受访青年认为是追求个性化表达的体现 

　　杨欣怡认为，现在的年轻人比较注重自我的感受，购买周边文创不用花费太多，就能带来情绪上的满足，是一种悦己消费，而且周边文创还具有一定的社交作用，“能跟别人说起它的故事、寓意，分享它所寄托的情感。还有一些地方专属的周边文创，已成为当地的文化符号，对年轻人也很有吸引力”。

　　赵雨阳认为，博物馆藏品是一个个文化IP，现在很多家长非常注重孩子的素质教育，经常带孩子逛博物馆，有时也会给孩子选一两件周边文创带回家，“我相信这有利于从小培养孩子的文化感知和文化认同”。

　　越来越多年轻人爱上周边文创反映了什么？调查中，67.2%的受访青年认为是追求个性化表达，彰显自我态度；62.4%的受访青年表示是更注重悦己式消费，获得情感满足；59.3%的受访青年表示是获得社群归属感，寻找身份认同；31.5%的受访青年认为是消费时更重视文化内涵。

　　赵雨阳觉得，文博场馆在推出周边文创产品上，可以增加一些互动性消费体验。“我曾工作的博物馆开设了模拟考古的项目，在场地里有许多坑位，里面埋着各种各样的青铜器复制品，场馆提供鞋套、手套、小刷子等工具，孩子们可以去体验‘挖宝贝’，挖到的东西能带走，起到了寓教于乐的作用。”

　　受访青年中，00后占20.9%，95后占41.0%，90后占38.1%。男性占40.8%，女性占59.2%。生活在一线城市的占31.5%，二线城市的占41.2%，三四线城市的占23.4%，城镇或县城的占3.4%，农村的占0.5%。

　　（文中赵雨阳、杨欣怡为化名）

　　中青报·中青网记者 杜园春 实习生 梁子祺