9月25日至28日，游戏行业内极具影响力的东京电玩展（TGS）在日本东京千叶幕张展览馆举行。

　　今年的TGS，处处闪耀着中国元素。尚未走进东京幕张展馆，就能看到中国游戏的地标装置与巨幅广告；鹰角网络、叠纸、网易、腾讯等企业展位占据数个场馆“C位”；中文对话在展馆里频繁出现。中国游戏厂商正以更自信、更创新的方式，向全球玩家讲述独特的“中国故事”。

　　备受玩家好评

　　今年的TGS预计观展人数将超过30万。在这场全球游戏产业的年度盛会上，中国游戏厂商集体亮相，规模空前。鹰角网络的《明日方舟：终末地》、网易的《无限大》《逆水寒》、叠纸的《无限暖暖》《恋与深空》等诸多产品成为全场瞩目的焦点。

　　鹰角网络此次携作品《终末地》参展，展台面积约400平方米，位于会场核心区域，鲜明的黄色主基调在一众展台中相当显眼。通过还原游戏中极具未来感的工业设施场景，并组织coser（角色扮演者）扮演游戏中的角色与现场玩家互动，玩家能更沉浸式体验游戏的世界观和氛围感。

　　去年，《明日方舟：终末地》斩获TGS“未来期待奖”。再次来到TGS，《明日方舟：终末地》首次向海外玩家提供线下PS试玩，现场组织了38台PS5设备以及16台PC试玩机器。9月25日为商务日，仅限媒体和专业观众入场，排队试玩仍然要两小时以上。据现场工作人员介绍，展台日均安排700名试玩数量，但名额很快就消耗一空，收获不少积极反馈。公众日首日，开场仅半小时，《明日方舟：终末地》的试玩队伍已经排到了下午。

　　在日本游戏企业工作的郭子晋对这款游戏期待了一整年。此次开放试玩《明日方舟：终末地》序章，炫酷的战斗画面、新增的游戏设置让他迟迟不愿放下游戏手柄。“近几年，中国游戏很强势，他们也开始着迷《明日方舟》《原神》这样的中国游戏。”

　　现场一名日本玩家在试玩游戏后感慨“拉满了对完整版游戏的期待值”。他在展台前观看了先导视频，又体验了新游戏序章，游戏的世界观不仅延续了之前作品要保护塔卫二世界的设定，还在操作中融入了崭新的机制和玩法，人物制作依旧精美可爱，画面对于异星地貌的构思充满未来感和工业风，打破了他此前对中国游戏的刻板印象。

　　受到观众青睐的还有网易游戏。今年TGS期间，网易带来《无限大》《逆水寒》《七日世界》等多款产品。 下转3版（上接第1版） 在展会现场，几乎每走两步就能看到背着印有《无限大》和《逆水寒》游戏标识的观众。《逆水寒》的展台布置采用中国古建风格，多位游戏角色coser在舞台上惊艳亮相，引来诸多观众驻足合影。

　　在试玩区域，日本玩家雅子当天8时就赶到了展馆，乐此不疲地在试玩区站着玩了一上午。这是她第一次玩《逆水寒》。但在此之前，她已是中国游戏的“忠实粉丝”，不仅是《原神》的资深玩家，还购买过游戏的不少周边产品。在她看来，中国游戏正逐渐走进更多海外玩家的日常。她笑着说，包括她在内，身边很多朋友都在玩中国出品的游戏，“希望以后能有更多优质的中国游戏被带到日本，并且推出更多周边产品。”

　　声量日渐增强

　　这样的强势表现是中国游戏厂商在TGS现场的一个缩影。TGS中国事务局负责人薛晖告诉记者，中国展商数量和展位面积都超过往年规模，中国大厂更将展位从过往常见的150平方米提升至300—500平方米。据统计，今年展会日本以外地区企业数量为615家，其中中国展商超过170家，中国内地参展企业近110家。

　　伴随展商数量和展位面积一同提升的，是国产游戏的影响力。网易游戏海外公关负责人周兆曦记得，她第一次参加TGS时，让她印象深刻的是巨大SEGA（世嘉）广告牌和大量欧美游戏厂商，现场只有少数带着手游出海的中国企业，存在感较弱。但近几年，在美国、日本以及新兴的中东、东南亚等市场，国产游戏通过对海外用户需求的精准把握，在市场竞争中展现出强劲实力，在TGS等国际展会中的声量日渐增强，越来越多的中国企业和游戏正在被看见、被记住。

　　近年来，国产游戏已经成为一股不可小觑的力量。

　　2019年，国产游戏出海收入首次达到100亿美元量级。5年过去，国产游戏出海收入仍以超过10%的速度高速增长。中国音数协游戏工委《2025年1—6月中国游戏产业报告》中的数据显示，2025年上半年，中国自主研发游戏海外收入95.01亿美元，同比增长超11%，领跑全球游戏市场的增量赛道。据预测，2025年全年中国自主研发游戏海外收入将突破200亿美元大关。

　　讲好中国故事

　　中国游戏强势出海的背后，其实是中国游戏出海底层逻辑的转变。“讲好中国故事”不再是一句口号，而是驱动增长的核心密码。

　　“游戏出海的关键，在于深入当地玩家群体，让他们切实感受到中国游戏的魅力。”周兆曦认为，中国游戏的开发能力不输海外，甚至在有些层面竞争力更强。近期，网易多款游戏接入AI，可构建更丰富的NPC，创造更丰富和更有想象力的互动模式。

　　“大家现在是站在同一个起跑线上竞争，比拼的核心是讲故事的能力，对应的是更深层次文化艺术层面的内容。”展会现场，多家游戏企业相关负责人在分享经验时均提到文化的影响。同时，这些因素的呈现不能停留于表面，而是将文化的内核融入游戏开发推广全生命周期。

　　除了从传统文化中汲取灵感，还有企业另辟蹊径，填补市场空白。一名从事海外市场游戏推广的工作人员告诉记者，当前日本游戏市场竞争日趋激烈，并且同质化较严重，二次元游戏这条赛道不一定是个好选择。相比而言，女性向的游戏由于竞品较少，反而是新机遇。

　　这与上海企业叠纸的策略不谋而合。叠纸此番携《无限暖暖》《恋与深空》两款游戏亮相TGS。展会现场，不少女性玩家特意到展台的人形立板前“打卡”。“游戏的优质玩法、精彩视听、生动剧情，就好像赠送礼物时精美的外包装，引导着海外玩家欣然打开这份礼物，并欣赏到其中蕴含的中国文化内核与东方审美意趣。”有业内人士表示，这种“润物细无声”的文化传播方式，也是一种激发受众好奇心和探索欲的交互式文化体验。

　　游戏企业不仅要“有文化”，更要“懂文化”。近年来，越来越多中国游戏厂商选择加码TGS等海外展会，在展示企业自身形象的同时，也想利用好平台影响力，获得更多与海外玩家的真实接触。

　　业内人士分析，游戏作为一种娱乐产品，天然具有吸引力，而“为爱好付费”的消费观在海外更为成熟，这种商业模式决定了企业有空间继续做好内容和服务，实现正向循环。成功的出海不只是距离的跨越，更要有文化的共鸣。未来，当竞争加剧，游戏市场必将从渠道为王走向内容为王的下一阶段，出海只是换了个地方，终究要回归内容本质。