拼豆，是一种将中空的彩色塑料小颗粒，在带孔模板上拼出图案，再经加热使得豆粒边缘融化粘连、冷却定型的手工活动。拼豆最早起源于20世纪70年代，原本作为养老康复器材，后用于儿童益智玩具，如今却在年轻人的“指尖”焕发新生。小小拼豆，如何“抓住”年轻人的心？连日来，记者深入南京街头巷尾的拼豆工坊，探寻这场“指尖狂欢”背后的消费逻辑与行业思考。

　　全城刮起“拼豆风”，线下“扎堆”开店、线上话题热议

　　上周的一个工作日下午5时多，新街口国际贸易中心“起点工舍”内，上百个座位几乎座无虚席。年轻人低头专注排列豆粒，镊子轻触、颗粒归位的声响交织，构成独属于拼豆店的治愈氛围。房间靠墙一侧的材料区货架上，超200种色号的拼豆琳琅满目。今年23岁的晓璇一手拿着手机，一手拎着篮子，对照着手机上提前存好的图纸认真“选豆”。

　　“B17、B29、H2、E23、F8、M12……”晓璇口中低声念叨着如同“密码”的拼豆色号，几分钟后，她回到座位上，取出一块52钉尺寸的拼豆板，整齐排列好豆粒、豆针、豆铲、镊子，将手机屏幕调整为常亮，埋头开始制作。

　　这是晓璇第二次体验拼豆。她打开一盒标有B17的绿色拼豆，将豆粒倒在豆铲上，熟练地用手指堵住出口轻轻晃动，待豆粒在豆铲沟槽中整齐排列后，拿起豆针将其串起，食指与拇指一捏一放，豆粒在豆板上整齐“列队”，不一会儿就勾勒出“网球”的基本轮廓。

　　“我从下午1时坐到现在，4个多小时了。”距离晓璇3个座位开外是今年25岁的林小禾，她的面前是一幅尚未完成的拼豆作品。林小禾是河西一家互联网公司的产品运营，几乎每周放假、调休的日子，她都会来到拼豆店待上一下午。她的手机壳背面已经别上了3枚自己做的拼豆挂件，分别是小猫、西瓜和“好运”两个字。

　　“起点工舍”所在的新街口国际贸易中心，可谓目前南京最火的“拼豆楼宇”，从7楼到30楼，超20家拼豆手工坊密集分布，“门对门”开店是常态。记者实地探访时，刚走出7楼的电梯，迎面看到一堵白墙，贴有4家拼豆店自制的A4纸“广告牌”，最“年轻”的门店今年4月刚开业。

　　“拼豆热”不只在新街口，也“席卷”了南京全城。4月24日晚7时，结束一天工作的建邺高新区“上班族”李冉，走进位于西城·夜未央的梵星画室拼豆店，捻起彩色豆粒，开启了“悦己时光”。记者在店内看到，像李冉这样的年轻人不在少数，他们或独自静坐，专注创作；或三五好友结伴，一边拼豆一边闲聊。有人拼接自己喜欢的动漫角色，完成从“喜欢”到“亲手创作”的闭环；有人定制专属图案，将照片、纪念日元素融入作品。

　　记者在线上平台检索发现，南京线下拼豆店大多集中在新街口、河西、桥北等商务楼宇密集地段，且半数以上为复合型业态，即与银饰、陶艺、木工、烘焙等手作组合。大部分店铺按小时或按项目收费，每单10元到50元。在“美团”平台上，南京全城DIY手工坊销量排行榜前20名的店铺，均涉猎拼豆业态。

　　拼豆的线上热度更是令人咋舌。抖音平台上“拼豆”相关话题浏览量已超251亿次；小红书平台上“拼豆”活动话题历史浏览总量突破113亿次；淘宝平台上“拼豆”在2025年度十大商品中排名第二，销售额达2.91亿元。有专业机构预测，2026年国内拼豆市场规模有望接近10亿元，“手作经济”赛道的新增长点正在加速形成。

　　为何能火？

　　“低门槛+高治愈”戳中情绪刚需

　　“我其实手特别笨，画画像‘鬼画符’，拼豆上手简单，第一次就拼出了完整的图案，这种感觉太棒了。”晓璇迷上拼豆，是源于这一手工带来的即时正向反馈。晓璇的手机内存有不少图案的拼豆图纸，从简单的动植物卡通形象，到需要数十种颜色、造型更复杂的人物形象，她准备逐级“挑战”。

　　拼豆的低门槛，让没有美术基础的人也能成为“创作者”。而自由插画师小鱼爱上拼豆，则是源于拼豆过程中的“治愈感”。小鱼第一次接触拼豆，是在一个失眠的深夜，在网上刷到别人的拼豆视频，看着一粒粒豆子“丝滑”地摆上豆板，第二天她就下单了工具套装，如今已经做了30多个拼豆作品，并且乐于在小红书上分享自己的制作过程。

　　拼豆带来的情绪价值，在心理学上被称为“心流体验”，即一种高度专注、忘我的状态，能够有效缓解焦虑和压力。“拼豆天然排斥多任务处理，没办法一边拼豆一边刷短视频。”小鱼说，这种“被迫的专注”成为她珍贵的自我修复方式。

　　“我们选址西城·夜未央，就是看中这里集聚了大量年轻的上班人群，他们需要这样一个能静下心来、释放压力的空间。”梵星画室拼豆店负责人介绍，拼豆体验性价比高，无需专业基础，跟着图纸一步步拼接，就能完成属于自己的作品，这种“低门槛+高成就感”的体验，深受年轻人喜爱。

　　热度爆发的背后，还有流量加持与社交平台助推。2024年底，一部古装剧的主演在直播中展示了拼豆胸针，随后又涌入众多IP参与。“高社交”则让拼豆从个人爱好演变为人际连接的新媒介，线上平台“拼豆图纸”“拼豆配色”“拼豆翻车现场”等话题构成庞大生态。线上分享催生线下打卡，线下体验又反哺线上内容，将“拼豆热”越烧越旺。

　　坐落在玄武区大石桥街巷里的“艺之源DIY”，主要面向亲子家庭，提供手印画、布袋绘制、陶泥人偶等亲子DIY手作项目。主理人吕木一介绍，门店从2021年起引入拼豆，一直不温不火，去年起参与人数明显增多，除了亲子家庭，也吸引了不少大学生、情侣等前来体验。

　　“去年夏天起，来店里拼豆的人越来越多，一开始拼明星、影视剧周边，现在各种图案都有。”“起点工舍”店长钱利平回忆，去年4月开店时，门店同时经营陶瓷、银饰等手工，拼豆区最初仅有十余个座位，时常坐不满。如今，门店绝大部分业务均源于拼豆，座位区已增加超100个，主打不限时不限量，吸引了大量的体验者，工作日常常座无虚席，周末高峰期还需要等位。来店里体验的顾客大多为年轻人，包括学生、“上班族”以及亲子家庭。

　　在南京，拼豆店已经成为“聚会首选地”和“疗愈空间”。“有一对情侣拼了一整天，拼完了104钉的大板；还有一位阿姨，第一次是陪女儿来的，现在常常看到她一个人来店里玩。”钱利平说。目前，“起点工舍”在南京共有3家门店，每家店平均每天能接待80—100人。

　　从手工到现象级标签，

　　热度之下如何行稳致远

　　“开始！”哨音响起，长桌前，选手们全神贯注，手持豆针飞速地填满画面，最终，以23分钟拼完整个图案的选手摘得第一名。这是近日由南京弘阳广场发起的首届拼豆大赛中的一幕。比赛线上报名超200人，全网曝光量突破百万。在拼豆大赛、手账市集、马戏巡游等“春日灵感仓”系列活动加持下，广场活动期间总客流量同比提升15%、销售额同比增长50%。

　　如今，拼豆早已跳出手工范畴，成为融合文化、商业等多领域的现象级标签。据不完全统计，目前全市已有中央商场、金陵天地、雨花吾悦广场、溧水万达广场等6家商场陆续举办拼豆大赛。瞄准这个“五一”假期，水游城、环宇城、万汇城、同曦万尚城等商业综合体也纷纷发布拼豆大赛“招募令”，将其作为激活客流的新引擎。

　　低门槛、低成本也催生了创业热潮。在线上平台，一套221色全色系、每包1200粒的拼豆价格约280元，而一幅52钉尺寸的豆板所需拼豆量约2000粒，折合成本约2元。经营者如雨后春笋般涌现，经营内容涵盖手工体验、成品销售、定制服务和线下活动。然而，记者探访时观察到，尽管价格、环境相差无几，但有不少新开业的拼豆店鲜有人问津，近百个座位仅有两三人入座。

　　对于经营者而言，“小而精”或许是在同质化中站稳脚跟的关键。“起点工舍”经营负责人介绍，下一步，门店将考虑做“加法”和“减法”，调整减少座位，增加更丰富的玩法，比如立体拼豆、各种拼豆烫法等，以持续吸引客流。

　　“像是‘澡巾烫’‘格利特烫’等新烫法，都是最近流行起来的，门店第一时间引入并熟练掌握。”钱利平告诉记者，“澡巾烫”是在熨烫时通过澡巾让画面增加磨砂感，“格利特烫”则是采用一种名为“格利特布”的烘焙布，烫出带细闪沙画质感的画面。

　　在热度狂飙的同时，法律风险不容忽视。以拼豆为代表的“手作经济”，因高自由度的DIY而拥有持久的生命力，但如果触及法律边界，则会面临“过火”风险。

　　江苏国颂律师事务所高级合伙人徐小祥指出，拼豆DIY涉及肖像权与著作权两大核心问题：个人学习、欣赏使用明星肖像，属于合理使用，若用于商业销售，则构成侵权；动漫、游戏角色属于美术作品，受著作权法保护，如果只是把动漫形象“翻译”为拼豆形式，没有新的独创性表达，本质上是对原作品的复制，可能侵犯复制权。

　　在他看来，拼豆行业目前面临着维权成本与侵权收益倒挂的困境。侵权主体多为分散的小商家、个体工作室，行为碎片化、易删除。对IP方来说，取证成本高、诉讼周期长，而判赔金额往往偏低，导致维权动力不足。反过来，商家直接使用热门IP引流、销售的成本较低，形成了“侵权成本低、风险低、收益高”的负面激励。

　　“商业化是‘红线’，无论如何‘改编’，只要用于商业销售，未经授权就是侵权。”徐小祥建议，对于经营者而言，应尽量提供原创设计图案，使用IP形象时需联系版权方获取授权，IP方也可推出适合小微商家的小额、短期授权模式，尊重知识产权，推动行业健康发展。

　　在“艺之源DIY”体验区，记者注意到，一块放置在墙角的广告牌上写着奶油胶手机壳DIY的推广语。“前几年奶油胶比较火，最近已经很少有人玩了。”吕木一说，不久前，他得知了朋友投资的拼豆新店开业的消息。当“手作经济”因“情绪消费”而热情高涨，下一个站上风口的“情绪爆款”，又将是谁？